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连续五年入选行业百强 中高端女装领军企业地素

2018-07-11 10:31编辑:farsitoop.com人气:


中国女装中高端品牌企业地素时尚股份有限公司(以下简称“地素时尚)今日登陆A股,股票代码603587。

本次地素时尚拟发行6100万股,发行价格27.52元/股,发行后总股本40100万股。本次公开发行所募集资金扣除发行费用后,将全部用于营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级项目、研发中心建设项目和补充其他与主营业务相关的营运资金,以增强公司的核心竞争力及市场影响,进一步提升公司直营终端渠道规模和品牌影响力。

地素时尚是中国知名时装品牌公司之一,处于我国自主中高端女装品牌的第一集团,在一定程度上具备了与国际一、二线品牌在国内竞争的能力。

地素时尚招股说明书显示,公司目前拥有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三大自有核心品牌,通过强大的设计研发、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性的营销网络布局、精准的品牌定位、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累,在中国时尚行业中树立了良好的品牌形象。

2011至2015年,我国成人服装市场呈现较快增长态势,根据Euromonitor预测,2020年我国女装市场的零售额将达到8960.03亿元,女装市场具有广阔的市场空间。

差异化品牌市场全覆盖

2011年度至2015年度,根据中国服装协会发布的服装行业百强企业名单,地素时尚连续五年入选行业百强企业(按利润总额及销售利润率排名),其中,2013年度位居销售利润率排行榜的第4名及利润总额排行榜第26名,2014年度位居销售利润率排行榜的第2名及利润总额排行榜第20名,2015年度位居销售利润排行榜的第3名及利润总额排行榜第19名。2017年,公司获得“2017上海民企100强”(第89名)的荣誉称号。

地素时尚“DAZZLE”品牌于2013年获得中国服装协会“杰克·第九届中国服装品牌年度大奖”中的“潜力大奖”荣誉,2015年获得中国服装协会颁发的“2015中国服装大奖”之“最佳风格女装品牌”奖。

根据Euromonitor研究报告,按品牌年度零售额计,地素时尚主要品牌“DAZZLE”的市场占有率位居2015年度我国中高端女装市场第三名。凭借创新的设计研发能力、广泛高效的营销网络以及灵活的供应链管理,公司“DAZZLE”品牌在全国中高端女装品牌地位不断提高。

地素时尚自成立以来,公司围绕中高端品牌时装的定位, 秒速赛车,继2005年推出“DAZZLE”品牌之后,又于2010年及2011年先后推出“DIAMOND DAZZLE”以及“d’zzit”品牌。三大自有核心品牌,分别针对中高端时装、高端时装和中端潮流女装市场,各自拥有独立的设计风格、品牌理念、商品定价以及核心消费群体,给每个消费者,在人生的不同阶段或生活中的不同场合,体验到不同的时尚韵律和生活方式。经过多年的深耕细作,公司旗下三大自有核心品牌已经树立了良好的品牌形象和影响力。

“DAZZLE”品牌定位于引领潮流的尖端时尚品牌,自创立以来秉持“帮助人们成为更美好的自己”的品牌信仰,致力于打造多元化的时尚生活方式。“DIAMOND DAZZLE”定位于半定制的高级时装品牌,将“极致的工匠精神”作为品牌始终如一的信仰。“d’zzit”品牌定位于年轻有个性的时尚品牌,将独立精神的概念延展至生活方式。

从运营角度来看,“DIAMOND DAZZLE”作为高端品牌起着拉升公司整体形象、引领时尚潮流的作用;“DAZZLE”作为旗舰品牌拥有公司多的忠实顾客群,是公司重要的利润来源,亦是公司未来持续健康增长的基石;“d’zzit”作为公司新开发的中端品牌,定位于更加年轻、个性化的目标用户群,帮助公司充分利用已有的品牌与渠道运作经验进一步拓展广阔的中端市场,成为公司新的快速增长点。

因此,公司三大自有核心品牌定位之间既充分实现差异化,又在市场及运营中呈现出优势互补的态势,从而形成公司的多品牌组合优势。

多渠道布局营销网络

地素时尚招股说明书显示,公司针对三大自有核心品牌各自的定位与内涵,分别有针对性地制定了全套的营销方案和计划, 秒速赛车,以全面展示品牌形象、突出品牌内涵、培养忠实的消费群体。

核心品牌“DAZZLE”从“打造多元化的时尚生活方式”这一品牌策略出发,致力于将女性全方位的时尚触点融入品牌推广的主要项目中。品牌将现代都市女性的知性与感性与对艺术世界的探索结合在一起,与艺术大师岳敏君先生合作举行了“时尚与艺术的幻境之旅”艺术展;将欧式花店展现于上海港汇恒隆广场和广州天河城的“DAZZLE”店铺中,让消费者完全参与其中,提高品牌的认知度和忠诚度。

(来源:品牌服装网)

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